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La publicité Heineken ajoute une nouvelle saison au Cameroun!

La publicité Heineken impose une nouvelle saison au Cameroun pour ses fans de football.

L'Afrique est devenue un dépotoir pour tout jusqu'à hier j'ai vu un panneau publicitaire s'exprimer hardiment sans crainte aux habitants de Douala, plus précisément au Rond Point Deido. Rond Point Deido est une zone à fort trafic et considérée par beaucoup comme le cœur de Douala. Avoir un panneau d'affichage dans un tel endroit est très normal car il est très visible par les résidents, le trafic de banlieue et un grand nombre d'exposition quotidienne des piétons.

Le début de la saison des pluies

«Ce n'est pas la fin de l'été. C'est le début de la Ligue des champions », dit Heineken sur son panneau publicitaire placé sur le mur de l'immeuble de la Boulangerie Meno face à la route entrant de Bonaberi. La position est stratégique car elle offre la plus grande visibilité à ceux qui entrent à Douala en provenance de trois autres régions du pays (régions NO, SW et Ouest). La taille seule est assez grande pour attirer l'attention d'une personne et créer cette impression mémorable qui vous fait penser encore à l'annonce après l'avoir dépassée.

Shara Coworking

Ce n'est pas la fin de l'été. C'est le début de la Ligue des champions

Heineken

C'est ce qui m'est arrivé. Quelque chose dans la publicité Heineken a attiré mon attention et j'ai commencé à y réfléchir. Puis je me suis souvenu de la présence majestueuse de José Mourinho qui se tenait autrefois sur ce mur, la jambe sur un ballon comme s'il commandait toute la ville de Douala. À ce moment-là, il était toujours le visage de la Ligue des champions - ceux où la gloire quelques jours avant sa chute drastique. J'ai toujours eu le sentiment qu'il mettait sa jambe sur les gens de Douala et non sur le football.

Mon esprit s'est demandé quelque chose que j'ai trouvé inhabituel à propos de ce panneau d'affichage - Été. L'été au Cameroun? Je ne peux pas dire s'ils ont raté leur public, mais je l'ai trouvé hors de propos "été" dans un pays où nous n'avons qu'une saison humide, sèche et harmonieuse (dans certaines régions). L'été est une saison tempérée et la plus chaude des quatre qui comprend l'hiver, le printemps et l'automne. Les dates d'été varient selon la tradition, le climat et la culture. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.

Communiquons

Une publicité comme nous le savons tous est une forme de communication utilisée pour persuader un public d'acheter un produit, un service ou des idéaux. Je ne suis peut-être pas un expert en communication, mais je sais que pour qu'une publicité capte mon intérêt, elle doit me concerner. Je n'aurais pas été inquiet si j'avais vu cela en ligne, mais le voir physiquement sur un panneau d'affichage au cœur de la capitale économique du Cameroun, Douala, c'est là que je me suis inquiété.

Pour qu'une publicité soit efficace, qu'elle soit extérieure, en ligne ou imprimée, elle doit laisser une impression sur votre public dès les premières secondes qu'elle est vue. Le titre et l'image doivent avoir un fort impact et mériter d'être rappelés. Maintenant, le type d'impact compte - négatif ou positif. Dans mon cas, j'ai eu un sentiment négatif pour cette annonce. Cela ne doit pas toujours être `` tout ce qui est occidental est bon ''. J'ai eu le sentiment que ce qu'ils vendaient était un idéal et non un produit.

Championnat local du Cameroun

Le football européen a presque effacé l'existence de notre championnat de football local. Quand je grandissais, j'ai vu une génération qui regardait et louait le football local. Ils écouteront la radio en direct et réagiront comme s'ils étaient sur le terrain. Je l'ai aussi regardé avec mes amis le dimanche - c'était entre 2004 et 2010. Je sais que la qualité ainsi que la mobilisation sont proches du niveau zéro.

Pour qu'une publicité soit efficace, qu'elle soit extérieure, en ligne ou imprimée, elle doit laisser une impression sur votre public dès les premières secondes qu'elle est vue.

Quand nous grandissions, j'entendais mes aînés appeler les longues vacances (troisième trimestre de vacances), 'vacances d'été». Je suis sûr que j'ai dû faire cela par ignorance aussi avant de me demander plus tard «pourquoi l'été, alors que nous n'avons que deux ou trois saisons? Je pensais que je n'avais pas entendu cela pendant un certain temps avant de le voir dans une autre publicité sur Facebook en écrivant ce post. Je sais qu'il est difficile de trouver un mot approprié pour de telles vacances.

Imaginez simplement que vous disiez vacances de saison des pluies… Mais alors il peut s'agir de vacances d'harmattan (pour le premier trimestre), de vacances sèches (pour le deuxième trimestre) et de vacances humides (troisième trimestre). Je pense que je suis un génie, non? Nah! Ça ne peut pas fonctionner comme ça parce que ça vient de moi. S'il venait de l'Ouest, nous l'aurions adopté en quelques secondes. Fais que je continue de toucher mon cœur.

Une publicité doit affecter son audience

Sur une autre pensée, la publicité Heineken était destinée à un public cible - les fans de football européens. J'ai vu des Camerounais soutenir des équipes en Europe au point d'échanger des coups. Je me demande toujours s'ils sont vraiment camerounais ou Européens en peau camerounaise? J'ai toujours eu le sentiment que leur esprit a été colonisé au point de ne plus pouvoir supporter le leur. Chacun est libre de choisir ce qu'il aime. Je me demande simplement ce qui s'est passé si nous ne soutenons pas les nôtres.

La plupart des joueurs camerounais en particulier qui jouent pour ces coupes d'Europe ne sont connus que lorsqu'ils y sont. C'est drôle parce que beaucoup d'entre eux sont issus de ces clubs locaux et étaient inconnus de leurs fans actuels. L'Europe ou l'Occident doivent-ils venir tout le temps et ressusciter le nôtre? Beaucoup ne connaissaient pas Samuel Eto'o lorsqu'il a passé 4 bonnes années avec la Kadji Sport Academy. Christian Bassogog n'était pas connu à son époque du Rainbow FC, une équipe de deuxième division au Cameroun.

Ce que j'essaie de dire, c'est que nous pouvons vendre les nôtres sans attendre qu'un sauveur vienne ressusciter leur carrière. Imaginez que nous pourrions regarder nos propres ligues, nous serons ceux qui feront briller ces stars du football jusqu'au mur. Nous en discuterons sur les réseaux sociaux, partagerons leurs vidéos, en parlerons et le monde le saura. Avec cela, ils peuvent être vendus à de meilleurs prix, les investisseurs se présenteront sous différentes formes. Vous savez ce qui se passe lorsque des investisseurs viennent en particulier dans le sport. Le pays est exposé et les effets se répercutent sur l'homme ordinaire de la rue.

La publicité Heineken a touché son public

Si l'un des aspects d'une publicité réussie est d'affecter votre audience, il ne devrait y avoir aucun problème avec la publicité Heineken ci-dessus. Une communication réussie dans une publicité doit se concentrer sur un public spécifique en utilisant des informations qui répondent à ses besoins. Les fans ne se retrouvent pas seulement à soutenir ces équipes uniquement par amour du football, mais 'Direct' avec les équipes. Si vous pouvez les entendre ou les lire, dites 'Je suis l'équipe XYZ', 'Nous traiterons avec vous au stade ABC', etc., vous devez comprendre non seulement que leur âme est avec les équipes, mais aussi leur corps.

Si l'annonce affecte le public, l'émotion entre en jeu. Cela amène le public cible à ressentir quelque chose à l'intérieur du message. Cela incite les clients potentiels à réfléchir à ce que disent les publicités - tout comme moi, même si cela m'a poussé à aimer mon Bière Kadji Suite. Enfin, cela incite également le public à prendre des mesures qui consistent à acheter le produit ou le service.

Une publicité est plus efficace lorsqu'elle est non seulement cohérente ou concise, mais qu'elle résonne avec le public cible. Il doit se connecter avec les besoins et les désirs du public. Cela signifie que l'annonceur doit concevoir l'annonce en fonction de la connaissance du public. Je dois encore comprendre comment 'été' résonne avec les habitants de Douala, ou visaient-ils les occidentaux? Si oui, ils l'auraient mis dans Bonapriso et autres haut de gamme kwatas où vous pouvez trouver des occidentaux.

Une publicité est plus efficace lorsqu'elle est non seulement cohérente ou concise, mais qu'elle résonne avec le public cible.

Lorsqu'une publicité est bonne, elle peut vous faire rire, y réfléchir ou même en parler - de manière positive. Je sais que des milliers de personnes ont vu ce panneau d'affichage debout sur cet immeuble. Je sais aussi que beaucoup n'ont peut-être pas vu les choses comme je l'ai fait ou peuvent l'avoir fait, mais se taisent simplement dans notre 'nous allons être alrait' attitude.

N'hésitez pas à partager votre avis sur cette annonce Heineken dans la section commentaires. Vous pouvez également consulter mon article précédent, Ses mots - "J'ai entendu dire que vous étiez un grand charpentier"

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Kermann Lobga Derick
Kermann Lobga Derick
Rédacteur de contenu / blogueur | Coach de petite entreprise | Expert en image de marque | Entrepreneur | Dad Kermann Lobga est un rédacteur, un professionnel du marketing numérique axé sur les résultats et un entrepreneur avec plus de 14 ans d'expérience.

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